Les Grands Noms Internationaux Ouvrent - Ils Des Magasins Flash Efficaces?

Il n'y a pas si longtemps, a annoncé l'entrée dans le commerce électroniqueChanelToujours aussi difficile à imaginer - sans aucun signe de succès, il s'agit d'une tentative audacieuse avec le célèbre marchand en ligne net - a - porter femme - de mettre en vente la nouvelle collection de Haute Joaillerie "Coco Crush" qui n'est pas encore en ligne dans les boutiques.Il est important que cette boutique en ligne existe pour une durée limitée, du 15 avril au 6 mai, pour un total de trois semaines, également connu sous le nom de « Flash shop».Le résultat a vendu un grand nombre le premier jour, tout au rythme du réapprovisionnement.

Chanel, LV et d'autres grands noms ouvrent des magasins flash

Le succès de Chanel, d'autres marques le voient.LV a donc aussi planifié.Pour le lancement de sa collection automne - hiver, LV a annoncé qu’elle allait travailler main dans la main avec Colette, le très célèbre concept store parisien, pour créer un flash Store qui n’existe que depuis moins d’un mois – du 22 juin au 18 juillet.

La boutique, qui sera installée au deuxième étage du concept store Colette, présentera en première mondiale la collection homme automne - hiver 2015 - 2016 de LV, avec une sélection spéciale de pièces inspirées du travail de l’artiste britannique Christopher Nemeth.

C'est aussiLe LVPour la première fois dans l'histoire, les produits de chaque catégorie de l'ensemble de la collection de vêtements pour hommes sont vendus dans des magasins en dehors des magasins indépendants.La vitrine de la boutique Colette sera également conçue pour cette collaboration – il s’agira d’une vitrine ouverte en forme de boîte rigide de bijoux qui présentera le prêt - à - porter, la maroquinerie, les accessoires, les montres de la collection, ainsi qu’une paire limitée de chaussures de tennis en toile « twister» exclusivement pour la boutique flash.

Développer une nouvelle clientèle

Le format « Flash Shop » est né en 2003.À l'époque, Russ Miller, fondateur de la société de marketing vacant, a aidé la marque de chaussures Dr.Martens ouvre un magasin flash à New York qui ne vend que des articles limités et ferme ses portes après avoir convenu avec le propriétaire que les articles sont épuisés.

La Designer japonaise kupauling Kawa pour elle en 2004La marqueComme des garcons a transformé une Ancienne librairie berlinoise en un flash Store ouvert depuis 1 an.Par la suite, comme des garcons a vu des magasins Flash apparaître dans des villes comme Barcelone, Helsinki, Athènes, etc., qui ne semblent pas être le Centre de la mode.

L’année dernière, Marc Jacobs a également fait l’expérience.Les magasins New - yorkais qu’ils fabriquent pour leurs produits de parfumerie ne vendent rien et ne sont ouverts que pendant 3 jours pour permettre aux clients de se faire manucurer, d’écouter de la musique et de voir de nouveaux produits, et de vendre vos « ressources sociales» s’ils veulent de la marchandise – télécharger des photos de magasin sur leurs propres Médias sociaux en échange de produits tels que des parfums, des colliers, etc.Trois jours plus tard, le flash a fermé ses portes et les photos sont restées sur les réseaux sociaux… et ce n’est pas la première fois que Chanel et LV ont fait de même l’année dernière à Londres et à Hong Kong, respectivement.

Bien sûr, tous les "flashs" n'ont pas de bons résultats.« il s’agit de donner aux clients un sentiment éphémère de fraîcheur. Pour certaines nouvelles marques, si elles ne parviennent pas à attraper le globe oculaire au début, c’est essentiellement un échec. Et les marques bien connues peuvent difficilement avoir un effet utile si elles ne se démarquent pas par rapport aux magasins réguliers. » a déclaré un homme d’affaires,"Mais dans l'environnement économique actuel, le format Flash est le plus vu par les grands noms, mais étend le rôle de la nouvelle clientèle, même instantanément."VendreAucun des plus importants.Parce que l’ouverture d’un nouveau magasin coûte trop cher, c’est une pratique rentable. »