Le Géant De La Mode Rapide, H & M, Est En Difficulté.

Avec le développement de l 'économie et la progression de la mondialisation, de plus en plus de marques étrangères entrent sur le marché chinois, ce qui donne aux chinois plus de choix en matière de consommation.

Prends des vêtements, il y a quelques années plus populaire de vêtements de marque Metersbonwe, semir, pure, et ainsi de suite.

Et maintenant, Zara, h & M, Uniqlo, 21 marque pour toujours est plus populaire.

Mais au cours de ces dernières années, "produits marée" montée "le développement, ainsi que les changements dans la consommation de performance en Chine, beaucoup de marque étrangère ont commencé à diminuer, de nombreuses marques même retiré du marché chinois.

L'année dernière, TOPSHOP mode rapide de marque britannique en raison de la chute des ventes et des bénéfices, a annoncé la fin de la coopération et de la franchise de partenaires chinois.

Et un nouveau également du Royaume - Uni, a annoncé le retrait complet de la Chine sur le marché, la fermeture de tous les magasins dans le pays.

Récemment, marque pour toujours de manière rapide de la part des États - Unis a également annoncé de fermer boutique en ligne 21 en Chine, en dessous de la ligne de magasins de liquidation.

Mais, Sarah et UNIQLO et appelle H & m 3 géants de mode rapide de marque, de performance de marché en Chine a également révélé la faiblesse évidente.

Au cours de ces dernières années, la performance à h & M a été relativement faible, et, avec l'augmentation du nombre de magasins, de la situation de leurs performances immobile devient encore plus embarrassant.

H & M est la marque de la Suède, le fondateur est Erin, Pearson, fondée en 1947, tôt à UNIQLO et Zara.

Alors, h & M, principalement la parité des femmes.

Plus tard, lorsque l'acquisition d'une marque de vêtements, h & M a commencé à pformer, s'est engagée à créer un bon rapport qualité - prix de la mode, et avec grand succès.

Par la suite, h & M a commencé à étendre leurs activités mondiales.

En 2007, h & M officiellement entré dans le marché chinois.

H & M de l'entrée de la Chine au début, peut - être invincible, le paysage est pleine.

H & M pour le type de style, prix approprié rapidement gagner la première ville populaire auprès des jeunes.

Quand le feu, les consommateurs à acheter la même robe h & M stocke une longue rangée.

Dans une ferme après, deuxième ville, h & M coule rapidement trois ou quatre lignes de la ville.

Alors, h & M, n'ai pas à m'inquiéter de pas les consommateurs, il s'inquiète de l'inventaire ne peut pas répondre à la demande des consommateurs.

Le taux de croissance annuel des performances de H & M a été supérieur à 30% au cours des années les plus dynamiques, ce qui montre à quel point h & M était populaire à l 'époque.

En tant que première marque de mode rapide en Chine, h & M a donné une bonne leçon aux entreprises nationales de vêtements.

À l 'époque, le nouveau rythme dans de nombreuses entreprises de confection dans le pays prenait généralement un mois, voire un trimestre.

Cependant, h & M n 'a généralement besoin que d' une semaine environ, plus les prix du sexe sont plus élevés pour les membres de sa famille, et h & M a largement répondu à la quête de la mode des jeunes consommateurs de l 'époque.

Toutefois, d 'ici à 2014, les ventes de H & M commencent à s' enliser.

C 'est d' abord parce que de nombreuses marques nationales sont apparues et ont adopté le même modèle de marketing qui a réussi à voler une partie de la clientèle.

Deuxièmement, le réseau social de simplifier, de développement et de commerce électronique, un grand nombre de réseaux rouge magasin de vêtements augmente rapidement, ce qui a volé les magasins de vêtements traditionnels.

En attendant, h & M a fait une chose surprenante, brûler de l'inventaire.

En général, l'accumulation de stocks de vêtements entreprises est souvent.

Et les entreprises en général va sortir de la vente des stocks de rabais, ou à certaines institutions.

Mais la H & M afin de maintenir leur image de marque, ne sont pas prêts à bon marché de l'inventaire, alors ils tout brûler.

Il est indiqué que, dans cinq ans, h & M a brûlé de 60 tonnes de vêtements

Ce comportement porte atteinte à l 'image de H & M.

Les ventes de H & M ont augmenté de 19%, 6% et 4% respectivement entre 2015 et 2017, ce qui signifie que la performance de H & M en Chine a connu un ralentissement général après 2015.

L 'année dernière, les ventes du Groupe H & M n' ont augmenté que de 5% par rapport à l 'année précédente.

Je ne sais pas quand cette dépression va durer.

H & M a également procédé à des ajustements et pris un certain nombre de mesures pour améliorer la performance et sauver la situation.

Par exemple, accroître le marketing en ligne, continuer d 'augmenter le nombre de magasins en dessous de la ligne, et inviter des stars telles que Zhang Yixing, Wang Yuan et d' autres à jouer le rôle de porte - parole afin de regagner l 'intérêt des jeunes consommateurs.

En fait, dans le climat actuel de consommation, l 'élargissement de l' espace commercial par l 'élargissement de la portée du marché a progressivement perdu de son utilité.

De plus en plus de marques étrangères perdent la Chine, ce qui signifie que le marché chinois est devenu un gâteau de plus en plus difficile à manger.

Dans l 'avenir, si une marque de mode rapide veut se démarquer d' un marché de plus en plus concurrentiel, il faudra ralentir, repenser les tendances et les caractéristiques de l 'évolution du secteur, tout mettre en œuvre pour pformer les entreprises, optimiser la structure de l' entreprise, renforcer l 'innovation, etc.

En outre, non seulement les marques étrangères, mais aussi les entreprises nationales devraient s' inquiéter pour le développement à long terme de la planification à long terme.

A l 'avenir, la blanchisserie de l' ensemble de l 'industrie va encore s' intensifier, quelles autres marques quitteront la Chine? Quelles sont les marques qui se distinguent? Laissons - nous attendre.