贅沢品のエレクトビジネスは最も厳しい段階を経験しています。

どのようにモデルチェンジを実現し、「生死の劫」から脱却するかは高級品のエレクトビジネスにとって最も重要な話題となります。

最近では、国際的な高級品ブランドのeコマースライセンスの開始は、"拘束"は、間違いなく高級品のエレクトビジネスの転機を迎えることができます。

記者はこのほど、ショーネットはすでにドイツの高級ブランドHUGOボスの正式な授権を獲得しました。これも中国の電気商に授権された3番目の国際ブランドです。

この前、ショーネットでフェラガモのライセンスを受けました。天猫はバーバリーの授権対象です。

高級品の電気商の“にせ売り”と商品の授権などの問題はずっと以来すべて消費者の苦情のホットスポットです。

電気商が販売する高級品の無授権はすでに業界の潜伏の規則になって、この現象も直接高級品のネットショッピングの市場の魚が混じっていることを招いて、真偽は分かりにくいです。

高級品ブランドの授権を獲得するために、高級品メーカーは積極的に努力しましたが、この「授権の道」は依然として厳しいです。

「しかし少なくとも、魚竜混交のぜいたく品電商市場には希望が見える」

ある業界関係者によると、高級品の授権条件は非常に厳しく、一部のブランドメーカーはオンライン製品の価格とオフライン店舗の価格が一致することを要求しています。

また、高級品ブランドは、電子商取引プラットフォームでは消費者にブランドの魅力と行き届いたサービスを見せにくいと一般的に言われています。

業界関係者によると、現在、電気商の主要な商品供給ルートは国内の代理店、ディーラー及び海外に居住するバイヤーからの代理購入である。

これらの商品の供給ルートは100%の規格品を確保していますが、電気商には端数品を買わなければなりません。

緩んでいますが、多くの高級ブランドはエレクトビジネスの授権についてはまだ見ています。これまでルイ・ヴィトン、アルマーニ、Gucci、Pradaを含む多くの世界トップ高級ブランドは、中国のどのECサイトにもネット販売を許可していません。

これらのブランドはネットショッピングの贅沢品の検品要求及びアフターサービス、世界品質保証などのサービスを提供しません。

しかし、記者が発見したのは、より多くの高級品の電気商は野蛮な発展を経験した後で、すべてモデルチェンジの道を求めています。

ぜいたく品の電気商はもう自分に贅沢なレッテルを貼るのではなく、姿勢を下にして歩き始めました。

個性的なルート。

各電気メーカーは主に海外の二、三線ブランドを導入して消費者を引き付けます。

広東流通商業協会の黄文傑会長はメディアに対し、「現在、中国の消費者はぜいたく品の消費に慣れていない。電気商がぜいたく品だけを販売するなら、十分な流量を導入して運行をサポートするのは難しい。したがって、製品ラインは下流に拡大するのは普遍的な現象だ」と語った。

そして消費者の消費心理から言えば、このような贅沢品は安い価格で、消費者の価格に敏感な天性に順応しています。同じ価格であれば、必ず安いブランドを選びます。

黄文傑は言った。

いくつかあります

ディーラーから見ると、中国で贅沢品ブランドを運営するのは自分の公式駅が重要です。

「ブランド文化の展示とブランド価値の普及に重点を置いています。

電気商の特徴は割引が低く、販売の数量を求めています。

ぜいたく品を一般の人に売るためには、大衆化のレッテルを貼ることを学ばなければならない」と話しています。

尚透社の周小文CEOも、海外では消費者がブランドに対する意識がはっきりしており、一般的な高級ブランドは百年以上の積み重ねを経て、文化があり、歴史があるブランドを指すと述べている。

国内

ブランドに対する意識が強くないです。ブランドは何ですか？

たとえばアメリカでは、アルバイトの人たちがCoachの商品を買うことができます。

しかし、Coachは国内でぜいたく品になりました。これは主に中国人のぜいたく品に対する理解がなく、消費者の流行に従う心理を捉えた宣伝です。

市場では美萃、尚透社のような電気商は比較的成熟した消費者群体に対してです。

だから、高級品の電気商のモデルチェンジの同時に、中国の贅沢品の消費の群体の熟していることもとても肝心です。

「粗野消費」は不健全な販売プラットフォームに直面して、高級品の電気商が中国で歩けば行くほど寂しくなるだけです。