올림픽 마케팅: 의류 브랜드는 핵심 이념을 강화해야 한다

2008년 8월 8일 저녁 8시 세계가 주목하고 만중들이 기대하고 있는 베이징올림픽이 큰 막을 올리고, 중국인들은 세계인민들과 함께 격정과 감동을 만끽하기 시작하였다.

이와 함께 무한상기 가득한 올림픽 마케팅 비율도 본격적으로 펼쳐질 예정이다.

이미 베이징올림픽의 스폰서상, 공급상의 브랜드가 되었든, 올림픽 공식 플랫폼의 크기 기업에 오르지 못했기 때문에, 올림픽, 그리고 올림픽에서 가져온 거대 시장에서 한 잔을 나누기를 바란다.

중국 의류 기업에 따르면 자가집 입구에서 열리는 베이징올림픽은 천재일우의 기회로, 동도주 중국복 기업으로서 국제적 우인들에게 자신의 본토화 실력을 보여주면서 국제시장에 진출해 새로운 천지를 개척하여 기업이 국제화의 방향을 향해 발진할 수 있도록, 중국의복은 국제시장에서 한자리 차지하고 있다.

중국 의류 기업이 국제시장에 진출하고 싶다면 불패의 땅에 입성하고 합리적인 시장운영을 제외하고는 제품 품질의 향상과 디자인 이념의 진보가 더욱 관건이다.

다행히도, 7년 전 7월 13일, 천년 고대 베이징은'녹색 올림픽, 과학기술 올림픽, 인문 올림픽 '3대 혁신 이념으로 전 세계의 찬찬과 지지를 얻는 동시에, 사실 또한 앞으로 국제화 경쟁의 핵심 이념에 대해 자신의 답안을 제시했다. 바로 녹색, 과학 기술, 인문 이다.

일석은 천층의 물결을 일으켜 베이징올림픽의 유치 성공은 ‘ 녹색, 과학 기술, 인문 ’ 이라는 이념을 빠르게 의상 업계에서 널리 퍼뜨리기 시작했다.

중국 의류 기업 간의 올림픽 경기가 속속히 전개되었다.

　　理念之绿色

녹색은 환경 보호와 건강을 의미한다. 인간의 일상생활에서 필수적인 의상 제품은 환경과 건강의 기준에 이르러야만 더 많은 사람들에게 받아들일 수 있으며, 더욱 넓은 시장을 갖게 된다.

많은 국내 의류 업체 가운데 베이징 올림픽 스폰서가 된 항원상 은 제품 의 녹색 환경 환경 방면 에서 독창적 인 곳 으로 국내 유일하게 올림픽 스폰서 자격 을 얻은 의류 기업 이다.

2005년 12월 22일 베이징 2008년 올림픽 스폰서 신분과 베이징 올림픽 협찬위원회 서명, 협찬 계획 2진영에 오른 뒤 2008년 올림픽 및 장애올림픽위원회, 중국 올림픽위원회, 중국 올림픽 대표단이 자금, 정장, 가용 방직품, 모방제품 등을 지원하는 재임에 어깨를 걸었다.

스폰서들의 직책을 더 잘 이행하기 위해 자신의 행동을 통해 베이징올림픽의 3대 이념을 드러냈다. 2007년 9월 1일, 항원상은 국내 방직 의류업에서 올림픽 품질 관리 체계를 먼저 내놓았다.

녹색 환경 이념을 제품의 연구 개발 생산에 충분히 융합하였다.

이번 베이징 올림픽의 공급업체 중 하나인 오강 그룹은 이번 베이징 올림픽과 꽤 연원이 있다고 말했다.

1988년 8월 8일 정식 출범된 오강, 원래'올림'이라는 이름이었지만'올림픽'과 비슷하기 때문에 현재의 오강.

현재 기업 20세 생일은 중국 100년 올림픽 동경은 오강 회장의 왕진은 그 해 만만만년을 생각하지 못했다.

녹색 이념의 보급 방면에서 오캉은 수중에 힘을 기울여 제작 공예에서 입수하여 환경보호 건강을 갖춘 제작 수법을 전면 도입했다. 그 중 가장 주목하는 것은 껍질 재료의 선택에서 유해물질이 생기지 않는 가죽감을 정성껏 고르고 구두의 가공과 제작 과정에서 무독물을 사용한다.

그러므로 사람들이 구두 제품을 신었을 때 몸에 부작용이 있는 물질을 충분히 접촉할 수 있다.

제품 생산 과정에서 녹색 환경보호를 중시하고 오캉은 일련의'올림픽 계획'을 계획하고 있다. 이 중에는'원몽활동','풍채계획 '등이 포함돼 있다.

특히'풍채계획'은'녹색 올림픽'의 요구에 따라 전 세계에 정보를 발표하며 녹색 비즈니스 구두 모양으로 입찰했다.

‘ 풍채계획 ’ 은 전 세계에서 오강 제품의 ‘ 녹색 환경 환경 보호 ’ 이라는 이념을 원만하게 선전했다.

베이징 천채방직 의류 유한회사가 개발한 ‘녹전채면 시리즈 ’로 구현된 ‘천연, 건강, 환경 보호 ’의 이념과 베이징올림픽의 녹색 이념이 잘 맞아서 ‘녹색 시리즈 ’도 올림픽 특허상품으로 열렸다.

베이징 천채방직 의류 유한회사 관계자에 따르면 ‘녹색 시리즈 ’ 채면 방직품의 가공은 물감을 필요로 하지 않고 수자원에 대한 오염을 효과적으로 줄여 오수 배출과 처리의 압력을 줄이고, 화학 염료 속 유해성분이 인체와 밀접한 관련 환경에서 배출되지 않도록 효과적으로 방지했다.

최신 연구 성과는 솜섬유가 약산성을 띠고 사람의 피부의 약산성과 맞물려 몸에 입기 때문에 보건케어의 효능을 얻을 수 있다.

코튼 복장을 자주 입으면 편한 간지럽지 않고 피부의 역할을 할 수 있다.

또 다른 연구 성과는 채색 솜이 자외선을 차단하는 역할을 하고, 코튼 자외선은 백면보다 낮고, 이런 옷을 입고 햇빛이 강한 환경에서 인체에 좋은 보호작용을 할 수 있다는 것이다.

녹색 환경보호의 개념이 점점 깊어지면서 사람들이 의상을 선택할 때 환경보호 여부를 더욱 고려하고 있다.

이에 따라 국제시장에 대한 기대와 동경한 국내 의류업체로서 자체 제품 디자인의 녹색 환경보호 요소를 강화하면 이'복장 올림픽 '경쟁에서 가장 먼저 진출할 수 있는 관건이 될 것이며 올림픽 공식 플랫폼에 성공한 기업과 그 생산품도 나중에 보면 초록색, 장래가 있다.

　　理念之科技

녹색 환경보호 이념이 기업이 제품 생산에서 추구하는 최종적인 결과라면 과학기술실력은 바로 이 결과의 중요한 전제다.

과학 기술 실력의 상승은 기업과 비용을 절약하고 효율을 높이고 효율을 높이는 등 각 방면에 밀접한 연계가 있다.

갈수록 일체화된 글로벌 경제에서 효율은 기업간 경쟁의 중요한 일환이다.

국제경쟁에서 발꿈치를 확고히 하고 싶은 중국 의류업체들에게 과학기술 실력은 반드시 경쟁 상대를 따라야 한다.

여전히 항원상상 을 예를 들어 올림픽 품질 관리 이념의 출범 에 따라 제품 의 설계 연구 개발 의 각 코너 에서 항원상 상 은 모두 최신 기술, 나노 항균, 천연 염료 등 이다.

지난 7월 2일 항원상그룹에서 발표한'중국 남자 인체 백서'는 과학기술의 혁신적인 완벽한 구현을 보여줬다.

이 새로운 측량은 전국을 세 지역으로 나누고, 연령대, 키가 다른 남자 인체체체형에 따라 측량과 연구를 진행한다.

이 가운데 측량의 계기는 국제적 선두 기술을 가진 TC2 — 무접촉식 3차원 인체측정기를 채택했다.

이 측량의 새로운 표준 출시와 이 프로젝트의 성공은 국제 경쟁에서 벤처에 항격의 실력이 크게 증가하고, 공장 측면에서는 이 데이터가 참조되고, 의상은 설계 과정에서도 더욱 과학적 합리적으로 이어질 것이다.

오강은 새로운 기술을 단호히 활용해 도전에 대처하며 중국 제조에서 중국을 향해 돌파하는 구호를 내세웠다.

오강 회장 왕진은 오강 브랜드의 정위와 기획에 대해 "과학기술은 앞으로 가장 중요한 하소이다"고 말했다.

현재 오강 홍보사는 바로 과학 기술 오강, 매력 올림픽이다.

오캉은 국제에서 가장 선진적인 기술과 자원을 플랫폼으로 제품의 연구 개발을 전문적으로 설립했다.

2007년 1년, 오강 그룹이 신고한 제품의 기술 특허는 발명, 실용 신형, 외관 디자인 등을 포함해, 이 기술특허는 현재 오강 올림픽 예절화, GPRS 스니커즈, 호흡화, 스니커즈, 스니커즈, 스니커즈를 신축시킬 수 있는 등 스니커즈를 사용한다.

무엇보다 베이징 2008년 올림픽 가죽 제품 공급업체로 오강 그룹이 제작한 올림픽 예례용 신발은 7월 1일 올림픽 조직위원회에 정식으로 전달됐다.

이 예절은 기능화, 순수 수공 제작을 위해 최신 개발된 나노 기술을 융합해 인체 발의 산알칼리도, 세균자생억제로, 올림픽 기간 고강도, 고밀도, 장시간 특수 작업에 적응한다.

베이징 천채방직 의류 유한회사와 마찬가지로 베이징올림픽의 특허 경영권을 획득한 베이징 동우 니트 그룹의 유한책임회사로 베이징 옛 글자의 속옷 브랜드로 꾸준히 노력하고 자율적으로 혁신하고, 정보기술을 통해 기업의 생산 과정을 통해 점차 보급과 사용해 기업 관리 수준과 생산 기술을 모두 뛰어넘는 발전을 완성했다.

현대공예가 만들어진 속옷 제품의 품질이 우수하기 때문에 올림픽 위탁회의 주목을 받으며 탈출해 다른 동류 제품을 버리고 올림픽 플랫폼에 올랐다.

중국의류업체 가운데 진정한 과학기술 실력이 국제플랫폼에 들어설 수 있는 것은 많지 않다.

국제경쟁에 진짜 참여하고 싶다면 할 게 많다.

　　理念之人文

인문올림픽 이념의 제기는 베이징올림픽이 전 세계에 대한 큰 공헌이라는 이념이 제기되자 세계적인 관심과 찬사를 받았다.

‘ 인문 ’ 은 이 3대 이념의 핵심이며, 동시에 ‘ 녹색 ’ ‘ 과학기술 ’ 이라는 이념을 실현하는 전제라고 할 수 있다.

‘ 인문 ’ 이념은 ‘ 인위본 ’ 의 핵심 원칙을 구현하고, 의류 업계에서는 인문 ’ 이념이 의상의 디자인과 마케팅 속에 더 많이 나타난다.

국내 의류 기업은 인문 개념에서 시간을 충분히 갖게 되었고, 주로 의상 디자인과 가게 디자인에 등장했다.

항원상 그룹 유서기 회장이 올림픽 품질 관리 체계를 내놓을 때 협의의 제품인 품질'품질'은 이미 소비자가 날로 업그레이드된 수요를 충족시키지 못하고, 더 많은 소비자들은 더 완벽한'품질 '서비스를 필요로 한다.

항원상은 물질, 감정, 정신의 세 가지 차원의 수요를 충분히 인식하고 있다.

따라서 신기술, 고성능 제품 품질 (나노항균, 인체 데이터, 식물염료 등)가 소비자의 물질적 수요를 충족시키며, 소비자들에게 우아한 쇼핑 환경, 편안한 접근 서비스 및 기업 문화를 전파하는 등 인문적 색채를 구사하는 서비스도 제공한다.

헝원상 올림픽 융수 진품 글로벌 투어 활동도 인문 이념을 잘 표현했다.

스웨이드 진품 전시 작품은 국제올림픽위원회 첫 주석인 택메트리우스 비켈라스 현임 주석부터 자크 로그 등 8폭의 국제올림픽위원회 의장들의 스웨이브 초상 8폭.

이런 직전 위기에 처한 고로공예로 역대 국제올림픽위원회 의장의 수상을 제작한 것은 항원상상이 2008년 베이징올림픽의 독특한 선물이라고 할 수 있다.

이번 베이징 올림픽의 스폰서 중 하나뿐인 중화로번호다.

올림픽 정신, 중화문화를 전승하기 위해, 항원상, 국제 올림픽에 대한 응원과 올림픽 지도자에 대한 경앙을 표현했다.

동시에 수상을 통해 중국과 중국과 옛 글자를 세계에 보여주는 깊은 문화적 내포를 보여준다.

항원상 의 고전 미 와 달리 오강 은 올림픽 예의 장비 의 개방 에서 베이징 올림픽 문화 를 발 한 문장 을 이번 올림픽 에 제공 한 예절 장비 에서 디자인 영감 은 올림픽 의 주체 건축'둥지'와'수입방'이다.

제품상 수립방 (水) 의 안정과 상화와 ‘ 둥지 ’ 의 설렘, 힘이 표현되어, 하늘과 땅, 물과 불, 방사, 내렴, 진동, 시의 복잡한 착오감을 느끼게 한다.

오캉은 또 항저우에서 ‘무구두점 ’을 선보인 신개념 신발가게를 내놓았고, 가게 안에는 배비 1세대 저비용 발의 측량기를 통해 소비자 현장을 위해 자신의 개성화 신발에 속한다.

많은 중국 의류업체들에게 올림픽 시장에 진출할 수 있는 것은 극소수지만, 장기적인 기획과 목표가 있는 기업에게는 베이징올림픽시장에 가입할 수 없는 유감에는 엄청난 잠재적 기회를 담고 있다.

베이징올림픽의 개최는 많은 외국인을 끌어들이고, 중국 원소의 디자인과 인문 배려로 가득한 점면 설정이 좌우의 관건이 될 것이다.

하얗다