'니키 스니커나 팔찌 +센서 '제품 신규 마케팅

대데이터 시대는 전통 상업 규칙과 사람들의 소비 습관을 바꾸고 있다.운동화 브랜드나이키최근 NIKE + 신제품으로 큰 데이터 마케팅으로 변신하고 있다.

NIKE + Nike 운동화나 완띠 +센서'라는 제품으로 무선 Nike + ipod 스포츠 구성 요소와 인터넷으로 정보가 통한다.운동자는 NIKE + 운동화 운동만 신으면 아이Pod가 운동일과 시간, 거리, 열량 소모치와 총 운동 횟수, 운동 시간과 총 거리 및 총 칼로리 등 데이터를 저장할 수 있다.운동자는 데이터 업로드를 통해 경기, 도전, 교류 등 사교 기능도 가능하다.

운동자가 업로드한 데이터로 나이키는 글로벌 최대 스포츠 온라인 커뮤니티 를 성공적으로 설립해 500만 명을 넘는 사용자 를 매일 끊임없이 업로드, 해양의 데이터와 함께 나이크는 사용자 습관, 개선 제품, 정준 투방 및 정준 마케팅 또한 대체할 수 없는 역할을 했다.

대데이터 시대가 이미 다가왔다.아니면 전통회사마다 과학기술형 회사로 변신하는 이유다.시대를 따라가지 못하면 순식간에 도태될 것이다.

하지만 사고를 거스르면 소비자들의 매일 일정이 정확하게 기록된다면 얼마나 무서운 일이다.보편적인 우려는 자신의 프라이버시 정보가 무심코 유출될 수도 있다는 것을 알 수 없다는 것이다.

NIKE + 나이키 회사가 무엇을 얻게 했는지 우선 살펴보자? 나이키 공식 측에 따르면 NIKE + 나이키 회사를 통해 결론을 내렸다: 1.겨울에미국사람은 아프리카인과 유럽인들이 달리는 사람보다 많지만 진행시간은 짧고, 2. 글로벌 사람들은 평균 달리기 시간을 35분, 3. 달리기 사람들이 가장 좋아하는 노래는 무엇일까.이 외에도 나이크는 달리기 선수가 가장 많이 모인 지도를 장악했다.

물론 이 정보들은 개인의 사생활에 관계없는 것으로 보인다.또 다른 데이터들이 하는 분석은 좀 불편하다.

　예견할 수 없는 상업 가치

데이터는 기업에 실질적인 고객 증가를 가져올 수 있는지 분석한다.답은 알 수 없어 모든 것이 미래 평가에 맡기는 것이다.

NIKE + 인터넷 마케팅 사례의 전범으로 알려졌지만 모건스단 리의 연구보고서는 2012년 4재기, 나이크의 전 세계 미래 주문 증가 상황은 18%에서 12%로 줄었다. 특히 중국의 주문 증가는 20%에서 2%로 크게 줄었다.그러나 나이크의 직접적인 라이벌인 아디다스로 2012년 2분기 실적은 매우 기뻤다.아디다스공개된 데이터에 따르면 아디다스는 중화구 매출액이 7조32억 유로로 전년대비 19% 증가한 것으로 나타났다.아디다스는 연간 순리 성장이 이전의 12%~17%에서 15 ~17%로 조정될 것으로 예상했다.

이 회사는 현재 백만 급의 첫 투자를 받은 것으로 알려졌다. 어떻게 이익이 나올까? 창업자와 투자자들은 서두르지 않는다고 밝혔다.그들은 이것이 내일과 미래의 도박이라고 생각한다.몇 년 동안이나 이익이 없는 것도 정상이다.