사치 브랜드는 볼리우드를 통해 인도의 문길로 뛰어들어 찾기 어렵다.

　　'지미츄, 마노로, Prada, 갤리나, 나 모두 있어.하지만 충분치 않다.난 더 원한다...Louis Vuitton, Steella McCartney, Dornatella Versace.제가 쓴 가방은 구찌입니다.

2012년 볼리우드 영화'올해의 학생'의 이 곡은 조금도 함축적이지 않아 인도 시장에 대한 사치품에 대한 흥미를 전달했다.

이 청춘 로맨틱 코미디는 사치 패션 브랜드로 가득 차 있다: Alia Bhanay가 연기한 여주인공 Shanaya, 필수 액세서리 는 Herms 금백팩이다.오는 5월 발표되는 속편에는 주인공들이 Off -White, A Bathing Ape 를 입고 있다.

'영화와 사치 브랜드의 협업은 인도에서 효율적이다'는 시너지 디자이너 마니쉬 매트라는 두 영화의 의상 감독이라고 말했다.

인도, 할리우드보다는 세계 최대 규모의 영화산업을 보유하고 있다.덕근 (Deloitte) 에 따르면 매년 20가지로 2천편의 영화를 제작하고 2017년 1468.4억4억4000만 루비 (약 23억달러) 에 이른다고 한다.2022년까지 20060억 루비 (약 31억 달러) 에 이를 것으로 예상된다.

인도 영화업이 발전함에 따라 제품 레이아웃, 레드카펫 분장, 의상 디자이너와 협업 면에서 국제 패션 브랜드에 대한 기회가 점점 높아지고 있다.그러나 불리한 것은 브랜드들이 여전히 좋은 기회를 놓치고 있다는 것이다.

접촉난은 잠재력을 제한했다

최근 몇 년 동안 인도 영화업의 성장은 가깝다.인도 디자이너 라키스 (진명 라키샤샤샤 Singhvi)에게 묻자 1990년대부터 이 일에 종사했으며 200여 편의 영화에 참여했다.

"저는 연극 디자이너로 시작하면서 감독님은 하룻밤 사이에 의상 한 세트를 다 끝내달라고 했어요."라고 그는 "계획도 없고, 예산도 제대로 안 하고 촬영을 마치고 난 설계비를 추궁할 수밖에 없었다"고 회상했다.

이제 볼리우드 제작사는 의류를 위해 전문예산을 배치해 국제 사치 브랜드가 인도의 빠른 성장 시장에서 자신의 상품을 선보여 기회를 만들어 냈다.코타크뱅크 (Kotak Mahndra Bank)에 따르면 올해 인도의 사치품 업계는 300억 달러에 달하며 2017 -2018년 238억 달러를 넘는다.

하지만 볼리우드는 패션 마케팅으로 재체적인 잠재력이 크지만, 영화 스타일리스트는 여전히 톱브랜드 접촉이 쉽지 않다.

Aparna Ram 은'인도슈퍼맨 3'에서 카나다와'구애쌍성기'에서 알리아 Bhatt 디자인의 스타일과 의상 124대 포토'볼리우드 마크 100례'를 선보였다.

영화 제작자, 인도 스크린아이돌 Anil 카포의 딸 라하카포라는 말을 하기 어렵다.

"만약 내가 남델리부자구에서 온 여자였다면, 나는 그녀가 (최고급 사치 브랜드) 재킷을 입을 것이라고 생각했지만, 나는 이 브랜드에 거의 연락할 수 없는 사람이었다."라고 그녀가 설명했다.

카포는 사치 브랜드가 인도의 현지 팀과 더욱 긴밀하게 협력해 인도 시장을 위한 견본을 더 많이 남기고 현지 공관팀을 과감하게 결정할 필요가 있다고 판단했다.

Kapoor 의 경력에서 전 과정은 인도 영화제작자에게 한 국제 브랜드에 연락해 시간이 매우 오래 걸렸다.그는 유럽과 미국 사무의 브랜드보다 인도에서 현지의 파트너나 대표적인 브랜드와 협력하는 것이 더 쉽다고 생각한다.

예를 들어 트렁크 브랜드 덤이 ‘내 형제의 결혼식 ’에서 제품을 심은 적이 있다. 이들은 리리니안 브랜스와 호흡을 맞춘 후자는 50여 개의 콜라보레이션 브랜드를 포함해 지미츄, 보트테가비타와 Coach.

하지만 인도의 최고급 스튜디오 디자이너와 국제사치브랜드 사이에는 단절이 있다.영화 스타일리스트가 가치 있는 중간 사람이라고 생각하지 않기 때문에 일부 브랜드가 인도 영화업계에서 제공하는 잠재적인 이익 기회를 놓쳤다.인도판'보게스'의 패션 디렉터는 아나타 샤라파파 아다주니어에 비해 일부 영화업과 동행이 쉬울 것 같다고 말했다. 결국 그 동행은 그녀답지 않아 언론이 음란해지고, 명성과 오랜 세월을 오가고 있다.

협력 공간

브랜드들이 도움을 필요로 하는 것은 매년 수천 편의 새 영화에서 적당한 영화를 찾을 수 있다는 것을 뻔히 알 수 있다.인도 패션업 지도자들은 할리우드에서 투자와 협력에 관한 계발을 찾아야 한다고 조언했다.

예를 들어 오메가 (Omega)는 제임스 본드 시리즈의 백만달러 거래나 바즈 루마니의'대단한 개츠비'를 통해 이 영화에서 Muccia Prada 와 의상 디자이너 Catherine Martin 과 함께 Prada, 미우의 40개 디자인을 수정했다.

쿤틴 탈렌티노의 신작'할리우드 옛일'에서도 리비 (Levi)'와 의상 디자이너 Arianne Phillips 의 밀접한 호흡으로 매체들의 관심을 끌고 있다.

맹산 현지인들은 볼리우드에 비슷한 기회가 있다고 말하지만 대다수 국제 브랜드는 인도 영화업에 레이더를 개척하지 않았다.볼리우드 영화는 같은 세계적인 영향은 생기지 않지만, 현지시장에 큰 영향력을 가지고 있다. 이 시장은 대다수 브랜드의 중중량이다.

Aparna Ram 은 영화'탄우의 사랑'에서 Bagwati 와 Priyanka Chopra 디자인의 의상 "'볼리우드 로고가 100례'를 선보였다.

‘적당한 제작사, 이야기, 막전 배후 인재조합은 인도와 남아시아, 중동 지역에서 가장 높은 스펙트럼을 제공할 수 있으며, 가장 효과적인 보급 및 브랜드 인지도 건설 ’, ‘리리니안스 브란드 마케팅 및 마케팅 고급 부총재인 디피카가 말했다.

예를 들어 스타일리스트 Arjun Bhasin 은 인도 영화에 새로운 매력을 선사한다.이 전 인도판'GQ'의 패션 감독은 할리우드 스타 줄리엔무ore, 미셀 윌리엄즈와 호흡을 맞춘 바 있어 볼리우드 프로젝트에 참여할 때 선택할 수 있다.

2011년 영화'인생이 다시 돌아오지 않는다'에서 Bhasan은 Herm Storm에 타조 피카리를 의인화하여 자신의 개성을 부여한다.영화 속 메인 남자 주인공 중 하나는 약혼녀의 버텨 주황색 캐리백 한 마리를 샀다.

이 가방은 영화 속 ‘인물 ’으로 바뀌었고, 모자와 선글라스 차림으로 만들어져 ‘Bagwati ’(Wati 는 여성의 인디어 후두로 번역돼 ‘Bag Lady ’(Bag Lady)’로 인해 외국 브랜드가 인도에 어떻게 영향을 주는지 알려져 있다.

스타 매력

몇 명의 영화업의 경력 인사에 따르면 사치 브랜드는 볼리우드 스타일리스트를 접할 노력이 전혀 없었고, 원래 서방 시장에서 일하고 있는 것을 제외하고 있다.

글로벌 브랜드가 볼리우드에 대한 매력 면역은 아니다.고스트리트 버무다는 여배우 카나넛과 영화 연출 카라안 조하를 위해 캡슐 시리즈를 설계했다. 최근 사라 Ali Ahan Khan 은 2년 간의 계약을 체결해 이 브랜드 모델이 됐다.한편 신인 Janhvi Kapoor 는 Benetton Perfumes, 공인된 볼리우드 핑크 크리스탈 Louboutin 이 여배우 Deepika Padukone 의 이름으로 그의 로고성을 명명하였다.

그러나 이런 예는 흔하지 않다. 브라운은 나타낸다.서방 대다수 스타들은 사치 브랜드 모델이 있거나 브랜드와 관련이 있지만 인도에서는 그렇지 않다고 말했다.

레드카펫 분장 면에서는 사치 브랜드가 더욱 적극적으로 적극적으로 움직이고, 적어도 서쪽에서 이런 행사를 개최할 때는 이렇다.최신 칸 국제영화제에서 최소 8명의 인도에서 온 배우들이 레드카펫을 걸었고, 모두 Fendi 또는 Valentino 등 국제 브랜드를 입고 있다.

서방 대다수의 스타들은 사치 브랜드 모델이나 브랜드와 관련이 있지만 인도에서는 그렇지 않다.

Peter Dundas 는 Deepika Padukone 에 흑백 드레스를 정제했다. Ralph & Russo 는 소nam Kapor Ahuja 가 치마를 달고 있는 흰색 꼬리연미복을 주문했다.

디자이너가 왜 이런 노력을 하는지 이해하기 쉽다.많은 볼리우드 스타들이 사교 매체에서 거대한 팬덤을 보유하고 있는 만큼 진금백은과 마찬가지다.Prianka Chopra Jona는 현재 4370만 팬이 앞서고, Deepika Padukone 3800만, Natalie Portman, Blake Lively, Reese Witherspoon 등 미국 스타들이 있다.

지난해 12월 Chopra 와 Nick Jona는 코르텔 우마이드 궁에서 결혼했다. 그는 래퍼레렌을 맞춘 상티이 핸드레이스 드레스를 입고 32, 000개의 펄 스팽글은 11, 632, 워로세치 수정, 폭포 같은 두사 22.8m에 달했다.

래퍼레언은 인도의 명인 웨딩드레스를 처음으로 디자인해 래퍼를 위해 인도에 뿌리를 박고 도로를 평평하게 만들었다.이 브랜드는 지난 2월 드리에서 첫 번째 가게를 개설해 Chopra Jona씨만 출석했다.

그러나 “인도에서 영화를 보는 사람들이 잡지에 있는 스타 레드카펫 사진을 많이 보고 있다는 것을 감안하면, 나는 사치 브랜드를 매개로 할 흥미가 없다 ”고 말했다.

카포는 "인도 세관이 문제인 줄 안다 (의류 운송), (브랜드)도 영화업계에서 누가 어울릴 것인지 모르겠다"고 동의했다.그는 "내가 영화가 필요하다면 두 달부터 3개월까지 써야 할 것 같다. 어쩌면 그들이 영화보다 레드카펫을 더 좋아할 수 있는 이유 중 하나일 것 같다"고 인정했다.

Prianka Chopra 와 Nick Jonas 가 Sabysachi 를 입고 인도 초르푸르의 우마이드궁에서 결혼식을 올렸다

"불행히도 인도는 아직 국제 브랜드가 인도여배우를 선택해 글로벌 모델로 활동할 수 있는 지경에 이르지 않았고, Aishwarya Ray Bacchan을 제외하고는"업계 전문가, Christian Dion Dion Dion Dior 인도 전 마케팅 및 전파 부총재 카타일라가 말했다.

사실 볼리우드 수량 많은 스타들을 보유하고 있지만 국제브랜드는 세계적인 인지도가 있는 Bacchan, Priyana Chopra, Deepika Padukone 등을 안전하게 선택한다.

작업실과 큰 인물이 주목받는 협력

본토브랜드는 영화업의 합작 방식을 이해하는 것이 훨씬 좋다.그는 배우 Hritik Roshan 과 2017년 영화'무소불가'로 출시된 합동 브랜드 HRX -Kabil 헬스웨어 시리즈를 언급하며 비사치품 브랜드 브랜드로서는 볼 만한 재미있는 상업 모델이다.

자이디는 사치 브랜드가 주목해야 할 일각에서는 투어 활동으로, 영화 발표 전 배우들이 인도의 여러 도시를 순회, 두바이와 런던 등까지 해외로 보급한다.

문제는 인도영화가 전형적인 볼리우드 오페라로 인정받은 만큼 국제적인 인정을 받은 백만장자 같은 영화가 사치 브랜드는 별다른 도움이 되지 않는다는 점이다.

실제로 현실 중 인도 영화업은 세계에서 가장 다원화된 중 하나지만 일부 패션 사치 브랜드의 고관은 옛 인상에 갇힌 것 같다.인도 영화업이 서쪽에서 계속 발전하고 있다 해도 그 명성은 과거에 머물렀다.

올해 만 해도 인도 영화업은 맹산 힙합 문화에 주목하는 영화'인도 힙합'을 선보였다. 이 영화는 2월 베를린 국제영화제에서 개봉했다.올해 영화 발행은 슈퍼히어로 판타지 드라마 브래마스트로 종영됐다.한편, 올해 인도 영화 제작자 건영아는 볼리우드에서 비전통적인 영화를 많이 제작해 다큐멘터리'월사혁명'으로 오스카상을 수상했다.

인도 영화업이 서쪽에서 계속 발전하고 있다 해도 그 명성은 과거에 머물렀다.

인도 영화업은 종류가 많을 뿐만 아니라 다양한 언어와 다양한 중심도 있다.국제브랜드들은 놀라서 볼리우드로 알려진 인디어 영화업이지만, 사실 업계 아래 많은 업종들이다.

볼리우드 최대 주목을 받았지만 폴리우드 (방가리 언어영화업), 톨리우드 (캘리카다답에 위치한 방글라데르어업이나 자넬의 타이밀영화업), 산더우드 (반갤러리에 위치한 카나다어영화업) 등이 있다.

존중 을 쟁취 하다

국제 패션 브랜드는 과거에 인도 영화업과 어떻게 협력할 것인지, 어떻게 협력하지 않고, 미래를 위해 소중한 경험 교훈을 제공했다.

브랜드는 영화업의 규모와 복잡한 정도를 발견할 수도 있지만, 결국 영화 한 편이다.'안녕'은 국제시야를 가진 인도 시청자들의 공감을 불러일으켰다. 2006년 발표 당시 국제브랜드에 대한 수요를 불러일으켰다.

타이밍이 완벽하다: 루이스 Vuitton 전년 인도에 상륙했고, 크리스티언 디오가 데리에서 첫 번째 가게를 열었다.지난 10년 동안 인도에서 가장 많은 수입을 올린 배우 샤오레인 (Shah Rukh Khakh Khan 이 이 이 영화의 주인공을 맡았고, 그는 로위위드헌그룹 (LVMH)의 태그호아 (Tag Heer) 시계의 브랜드 대사였다.

옷걸이부터 예산 촬영까지 나는 모든 것을 열심히 쟁취해야 한다.

"Shah Rukh 이 손목시계 브랜드를 위한 일은 계약서에 그치지 않았다"며 "당시 Dior 가 인도의 마케팅과 전파 부총재 샤 차일라의 추억도.영화 감독인 카카르가 전무고인 후로 인도 도시의 조류를 설정했다.그의 목표 관중은 전면적이었지만 관중들은 사치품을 사용하는 엘리트를 포함해 "라고 덧붙였다.

당시 인도는 신흥 시장이었지만, 다음 중국이 될 것이라는 생각에 Saha Cha Cha Cha Lawla의 추억은 유럽 동료들에게 볼리우드의 중요성을 믿게 해야 한다고 말했다."옷걸이부터 예산 촬영까지 모든 것을 열심히 쟁취해야 한다."라고 그녀가 말했다.

그러나 Shah Rukh Khan 같은 영화 스타의 계약가치는 약 4천만 루비 (약 60만 달러)가 1년에 비해 브랜드 대사보다 사치 브랜드에 대한 원가 효과는 더욱 높다.

"난 다행이다. 파리가 나를 믿어 결국 (Dior)로위위헌그룹이 인도 판매량 1위를 차지한 브랜드, 연말에 루이스 Vuitton 을 격파했다 ……….이에 대해 나는 볼리우드만 고맙고 "Chawla"라고 말했다.

"(그때부터) 나는 영화업을 책략의 한 발자국 에 녹였다."

볼리우드에서 첫 등장한 뒤 디오가 꾸준히 선택한 영화와 호흡을 맞췄다. 이 중 하나는 제인 오스틴의 ‘애마 ’가 원작된 ‘애사 ’다.영화 프로듀서인 로하카포의 첫 작품으로, 그의 여동생 소nam이 주연을 맡았고, 이 두 여성은 패션 아이돌로 여겨졌다.

Aparna Ram 은'애사'에서 소nam 카포와'인식 영어'에서 Sridevi 가 디자인한 스타일을 124대 사진원:'볼리우드 마크 100예 '

사치 브랜드에 따르면 이 볼리우드 영화는 역사적인 순간을 표시하고 있다. "Shaha Cha Cha이 영화는 영화 제작과 브랜드 마케팅의 협동실천: 그 중 한 장면은 덕리의 디어 가게에서 영화의 뉴스 인터뷰를 진행했다.

이 영화는 Lady Dior 핸드백을 신상에 올려 전국적으로 매출했다."사치품 백화점에 가서 다이오백 사러 갈 여자애가 소nam 카파오 (Ahuja),"Rhea Kapoor 가 이어 연합 제작하고 (톱의 패션 그룹 Abu Jamip Khosla 와 함께)가 2018년 영화'나의 형제 결혼식'의 의상 디자인에 참여해 영화 속 패션이 눈에 띈다. 심지어'욕심 도시'와 비교해 왔다.

많은 영화와 브랜드의 협력은 그 뒤를 따르지만 사치 브랜드가 적극 참여하지 않았다.영화 스타일리스트들은 여전히 톱배우들을 위해 의상을 디자인해 발버둥치고 있다.

"대부분의 할리우드 스타들은 심지어 중국 스타들이 인도 일선 배우보다 우선적으로 우선할 것이다." Shaha Cha Cha Wla가 말했다.

이런 상황은 "글로벌 인도 관객을 끌어들이지 않고 이 그룹의 인지도를 높이고 인도 영화업과 호흡을 맞출 수 없다"고 말했다.

사치 브랜드 고관들이 인도에서 더 많은 수익을 얻기를 희망한다면, 그들이 해야 할 첫걸음은 분명하다.한 내부 인사가 암시하는 바와 같이 영화업계 대대적인 마케팅 매크로 나아가 상류 사회에 더 많은 수백만 인도인들을 소비자로 바꿨다.