Allbirds 상해가 중국 최초 상점을 열어, 더 많은 소셜 전기 플랫폼에 들어가려고 한다.

4월6일 실리콘밸리와 뉴욕에서 큰 인기를 얻고 있는 레저 운동화 브랜드 Allbirds (Allbirds)가 중국 시장 최초의 문점을 열었고 상하이 흥업 태고환, 천고양이 함점과 중국 홈페이지도 동시했다.

창시자 Tim Brown 은 몇 년 전 중국 시장에 진출을 고려하고 있으며 상하이 소비자의 행위 패턴과 뉴욕은 비슷한 것이라고 밝혔다.

우리는 이전에 3년간 이 구두류 창업회사를 설립한 것이라고 보도했다.알바드스의 매점은 고단의 뉴질랜드 양모 소재를 일상으로 만든 신발로, 95 만10달러의 친민 가격으로 판매한다는 것이다.

전통적인 도매 업무에 종사하는 구두회사와는 달리 알바드스는 소비자와 직접 접촉을 하고, 채널 중간상 ‘직영 상업 패턴 ’(DTC)을 생략해 유명하다.미국 DTC \ 10 소비브랜드 대표 중 하나인 알바드스 2018년 5월 판매량은 100만 켤레를 돌파했으며 8월 5000만 달러의 C 륜융자를 받았다.보도에 따르면 투자자는 레옹나도 디카프리오를 포함한 14억 달러에 이른다.

양모 가격이 오른 2018년 이후 남아프리카나무 (신발), 브라질 사탕수수 (Sweet Foam 의 밑창)을 원료로 만든 신발을 선보였다.

그러나 또 다른 연합 창시자, 엔지니어와 재생 에너지 전문가 Joey Zwilliinger `호기심 일보 `에 자신들을 원단과학기술회사로 보고 싶다고 말했다."운동화는 글로벌 시장이고 패션 브랜드와 운동화 브랜드 사이로 꼽힌다."

중국 시장의 정가는 신발 한 켤레당 8999원이며, 그 중 한 골의 고가가 1099위안이다.현재 남성 양모 캐주얼 슈즈 (wool runners)의 천고양이 판매량은 51켤레다.

당신은 중국어 번역 이름이 특히 달리기 두 글자를 피할 수 있습니다.

"우리의 큰 우세는 우리가 DTC 브랜드로 중개인이 벌어야 하는 이윤을 줄이고 연구개발에 더 많은 투자를 할 수 있다"고 말했다.그러나 미국 시장과는 달리 알바드스 (Allbirds) 는 중국과 천고양이가 협력하는 데 불가피하게 협력했다. Joey 는 “중국이 미국 시장에 버금가는 물론 이곳의 전자상무가 미국보다 더 빨리 발전하고 있으며, 엘바드스 (Allbirds) 는 이곳에서 배운 경험을 중국에 활용해 쓰길 바란다 ”고 말했다.예를 들어 온라인 주문, 매장에서 발송하는 물류 흐름.

Allbirds 1010은 전 세계나 중국 시장의 경쟁 상대에 대해 언급하지 않기 때문에 자신들의 소비 체험이 남다르고 엄격한 시장 자리에서는 운동화에 속하지 않고 패션 브랜드에 속하지 않기 때문이다.그러나 중국 소비자들은 10대 Allbirds 에 대해 그리 이해하지 못했고, 전혀 다른 소매 환경이 중국에서의 우위를 떨어뜨릴 수 있다.

상하이 의 이 문점 은 브랜드 전 세계 5 의 다른 5 의 상점 과 같은 원목 톤 을 채택했다. 가게 내 시화 의 좌석 을 앞 으로 기울 어 일부 디테일 은 본토화 를 표현 했 다. 예를 들면 '외탄 의 무지개 자색 끈 과' 농 좋아 '이다.하지만 이 밖에는 일반 신발가게로 많은 지능요소가 없기 때문에 브랜드를 소개하는 제작공예와 연발 이야기가 많다.

이른바 ‘직접 소비자 ’를 직면하는 브랜드체험은 중국에서 더 많은 부분과 접촉점으로 분산되고, 예를 들면 마이크로신대중호 브랜드 소개, 중국어 홈페이지, 천고양이점, 실체점."우리 자체는 사교 플랫폼에 대해 매우 중립적이어서 우리도 전기상이 아니다."Timim (Tim) 은 자국 과학기술 변화에 적응할 수 있는 직원을 채용해 기술적 선두를 맡고 있는 천고양이 외에도 알바드스 (Allbirds) 도 중국도 다른 사교 (Cho) 를 고려하고 있지만, 현재 모든 것을 이해하고 있다."우리는 고객과 직접적인 소통을 해야 한다. 이 점에 맞게 고려해야 한다는 원칙이다."

계획에 따르면 Allbirds 2019년에는 상하이, 광저우, 베이징, 청두에서 네 개의 매장을 열고, 합작자는 태고그룹이다.현재 Tim 과 Joey 는 중국에서 1025명의 팀을 조성하고 있으며 6명이 운영과 애프터서비스를 담당하고 있다.